包裝結構與外觀的平衡 
        好的包裝是什麼樣？好包裝就是合理的包裝，而不僅僅是外觀漂亮的包裝。好包裝要滿足如下幾點要求：首先，好包裝要有合理的結構，包裝結構是提供產品保護性能和外觀形狀的根本；其次，好包裝使用的包裝材料要合理，既要為被包裝物提供必要的防護性能，又要易於加工和符合環保要求；再次，好的包裝要有一個具有吸引力的外觀設計和圖案。此外，還有三點非常重要：其一是包裝成本上的可接受性；其二是具備一定的防偽性能；其三是與公司品牌和其他產品的相關性以及與市場推廣活動的配合性。
好包裝設計程序
　　好包裝絕不可能是心血來潮的產物，這與設計過程中設計師的靈感迸發沒有關係。好包裝必須與公司對產品的定位和目標市場緊密相關，與配套的廣告和市場行為緊密相關。好包裝不是設計師的個人行為，而是一組人員的智慧結晶。實現一件好的包裝設計，需要組成一個包裝設計小組，小組成員應主要來自如下幾個方麵：公司市場人員、包裝結構設計工程師、包裝生產工程師、平麵設計師等。在開始設計前，小組成員要充分交換意見，設計師必須認真了解用戶的意圖、目標市場、銷售環境、產品的曆史、品牌和特點等等；設計要充分考慮加工的可實現性和先進性，盡量把最新的加工技術和材料應用到設計之中，包裝生產工程師的意見應該從設計伊始就得到充分重視。設計前，還要充分了解相關的法律法規。設計出來的包裝在大規模生產和投放市場前，最好先進行試驗性投放，全麵收集市場反饋意見，對包裝設計進行修改，滿意後再大規模投放市場。
中國包裝設計存在的問題
　　近二十年來，中國包裝設計取得了長足的進步，每年中國都有多項包裝獲得世界之星獎，如果把曆年來各國獲得的世界之星進行統計分析，中國的獲獎數量將名列前茅。然而這不表示中國包裝設計已經達到了一個很高的水平。事實上，中國包裝設計存在著很大的誤區，在國內的包裝評比上也存在著不少問題。
　　首先是中國的包裝設計重平麵輕結構。中國的包裝設計大多是平麵設計師單槍匹馬的個人行為，而這些平麵設計師大多是美術專業出身，對包裝結構和材料缺乏了解，甚至對一些常識性的知識也很欠缺。許多獲獎的包裝產品設計也非常不合理。
　　工業化時代的包裝必須滿足工業化生產的需要，其基本特征就是有可複製性，可以大規模地重複生產，這種生產要保持允許範圍內的公差。陶瓷瓶曾經長期作為酒的包裝容器，但是從現代化生產工藝來看，是非常不合適的，其瓶口尺寸很難保持一致，當瓶封由過去的泥變成現代的鋁蓋、塑料蓋時，問題就變得非常嚴重。還有一些設計為了強調民族性和地域性，大量采用竹、木等所謂天然材料，但實際上，這些材料都很難符合工業化生產的要求，設計要麼評獎後就被棄置，要麼成為沒有什麼價值的多餘外衣；
　　其次，包裝過度奢華，為了追求外觀的精美，大量使用沒有必要的裝飾，比如金箔印刷、多色印刷等。中國的煙、酒，甚至冰淇淋都可以說是世界上最奢侈的包裝，有些冰淇淋袋使用了多達9色的印刷，實在是沒有必要；再次，中國的各類包裝評價，很少有技術專家參與，也很少有因為結構創新而獲得獎項的。這從另外一個方麵助長了中國包裝設計的偏麵性。
　　反觀發達國家的包裝設計，很多獲獎作品都是當時最先進生產技術的結晶，很少甚至沒有平麵裝飾設計，比如瑞士羅姆萊格的在線成型灌封塑料瓶、皇冠製罐設計成酒杯狀的易拉罐、還有模內貼標等等，都曾獲得包裝設計大獎。歐美的包裝設計，本身強調的也不是平麵設計，而是技術改新，既使是一些傳統的包裝，也因為思路的不同而讓人耳目一新，比如Jean Paul香水就使用鐵罐做外包裝；而有一個獲獎設計居然是用鋁質易拉罐來做圓珠筆的禮品包裝。
　　比較近年來德國、瑞士、巴西、印度、中國等國的包裝設計獲獎作品可以發現，目前的現狀是：發達國家的包裝設計普遍向簡單、環保和結構創新方麵發展；而發展中國家向繁複、花哨方向跑偏。
　　中國的包裝設計界有必要對什麼是好的包裝進行反思，讓包裝設計正為綠色包裝的源頭，而不是企業賺取不義之財的工具。

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